Маркетинг на идеи за джунглата
Често мисля за своите желания. Може би не съм изключение - много, ако не и повечето, правят това. Винаги искате нещо, понякога просто, понякога недостижимо. Но напоследък започнах да си мисля: това ли са моите желания или са желания на някой друг …
Често мисля за своите желания. Може би не съм изключение - много, ако не и повечето, правят това. Винаги искате нещо, понякога просто, понякога недостижимо. Но напоследък започнах да се чудя: това ли са моите желания или са желанията на някой друг. За първи път подобна идея се появи през втората ми година в университета, когато светът на рекламата беше разкрит пред нас, студенти от факултет по журналистика. Но след това търсенето на отговор на въпроса: "Какво искам?" - беше по-скоро информативен. И днес знанията не са достатъчни - пожелавам дълбоко разбиране. Интересно е да се разбере маркетинга на идеи и желания. В крайна сметка системата на желанията е забавна. Понякога нашето усещане за живот зависи от него: той е пълноценен или не ни е дадено нещо. Независимо дали сме доволни от него, или въпреки красивата външна обстановка, ние чувстваме, че не живеем според желанията си, нито от собствения си живот. СъгласенБи било хубаво да разберем какви идеи влияят на нашите желания, ако собственото ни благосъстояние и включването ни в света около нас зависят от тях. Иначе как да почувстваш, че животът не тече през пръстите ти?
Системно „пожелавам“
И за пореден път се замислих за желанията си предния ден, когато гледах филма „Москва-2017“. Филмът, трябва да кажа, излезе съвсем наскоро, преди няколко месеца, и получи предимно негативна критика. Например Дмитрий Даб (Vzglyad.ru) пише за него: „Дори не искам да се потапям в общата малоценност на този занаят, той изведнъж ще се проточи. Ако искате нещо, объркано да попитате - за кого е предназначен този филм? Едва ли ще успея да дам пълноценен отговор на критиката, но филмът „Москва-2017“предизвика у мен мисловен процес. Ако по-рано възприемах филма предимно емоционално, днес съм по-скоро любознателен изследовател. Всяка находка, всеки нюанс, особено при обръщане към зрителя, всяка идея сама по себе си предизвиква вътрешна наслада. Контрастът и нестандартният поглед на камерата придават специална наслада на всичко това. И като цяло системното мислене добави цвят към моето възприятие: зад всеки герой въображението търси характера на своя създател, от действие до действие на героите, фантазията разплита плетеница от хора, създали филма, очертава паралелни реалности, които добре да се реализира, ако авторите и участниците във филма имат различни присъщи характеристики.
Явно има повече фантазия. И не е случайно: умът със системното мислене получава огромна свобода при избора на варианти за това как може да изглежда определен момент. Остава само да погледнем отблизо „обекта“.
Това, което желаем - версията на режисьорите
Сигурно затова нямам духовна хармония с гореспоменатия критик, защото не си задавам въпроса за кого е филмът „Москва-2017“. Бях увлечен с маркетинга на идеи и опит, или по-скоро авторската версия на търсенето, какво ни движи, как се появява прословутото „Пожелавам“. Може би идеята не е нова (и къде можете да намерите нова идея днес в 3 часа сутринта?), Но мислите ми са в унисон с мен. Самият сюжет е непретенциозен: успешният маркетолог Миша Галкин изведнъж започва да вижда марки под формата на чудовища, израстващи направо от човек. И той има желание да освободи света от марки, да даде на обществото нова идея за йерархия, нови ценности. Именно това докосна звуковите ми струни на душата, защото търсенето на нова пълноценна идея за човечеството е въпрос на живот и смърт именно на това човечество. Ти и аз.
Маркетингът на идеи е законът на джунглата
В джунглата законът е прост: най-здравите оцеляват. В обществото е почти същото: този, който е по-висок в класацията, оцелява. Но рангът в съвременното общество се определя от парите. Така че времето ни диктува: въртете се, вземете го, печелете. Разбираемо е, като цяло скептиците ще кажат. Мисълта е толкова банална, че мирише на нафтал. Ще направя само системна забележка - класирането по доходи зависи от естествените наклонности на човек. И той е в състояние да внася пари в къщата не само като се върти като катерица в колело. Основното нещо е да разберете себе си и истинските си желания. В противен случай - бягане в кръг, независимо от потенциала за оцеляване и, разбира се, чуждото „желание“.
Проблемът с разбирането на нечии желания е именно това, което пленява героя на филма "Москва-2017", успешен маркетолог Миша Галкин. Когато в живота му внезапно започват да се появяват марки под формата на чудовища, той стига до интересно заключение. „Те се хранят с нашите желания“, развълнувано казва Миша Галкин. - Искаш нещо и това същество израства от теб. Те събуждат в нас всички нови желания, които не могат да бъдат удовлетворени. Но в човек няма толкова много желания, които да похарчите за тези същества."
Ето го - безсмислието на човешкото съществуване в съвременното потребителско общество. Той живее, за да консумира. И всичко, което му се случва, не е по-слабо от плюването във вечността: той се отдава на чужди желания, за да може някой да спечели пари от него.
В още един аспект Миша Галкин е прав: новите желания само увеличават нуждата от насищане, но не и самото насищане. Системно казано, колкото повече консумирате вътрешно, толкова повече желание се увеличава, толкова повече това причинява недоволство. Всичко ми напомни за това как съм страдал преди 14 години, седейки в уроците по философия и религия, как мога да прекъсна този порочен кръг на сансара? И възможно ли е?
Системното мислене казва „да“. За това обаче е необходимо едно условие: не да се получава, а да се дава.
Искаме ли или не? Езикът на абстракциите
Колко желания имаме? Четири основни: яжте, пийте, дишайте, спите. И всичко се върти наоколо? Не, ние не сме просто животни, а хора. И освен основните желания (прочетете: желания на тялото), ние искаме още нещо в допълнение. Тези желания се формираха, когато човек се превърна в съвременен човек. Можем да сме различни. Но кои?
Независимо дали го искаме или не, всеки от нас има свои таланти, съдбата си в този свят, своето място. Въпросът е как използваме талантите, намираме цел и се осъществяваме. Никой не се ражда просто така, всичко е по начина на Айнщайн: нищо не произлиза от нищо.
„Накъде отива човечеството и по-специално аз?“- този въпрос тревожи не всички. И не защото високите материи, кранът в небето и синигерът в ръцете са по-близо до него. Механизмът е по-скоро обратен: те просто не мислят за всичко това, защото нямат такава нужда. Но все пак трябва да мислите за подобни абстрактни въпроси. Тук, както в случая със звездите на Маяковски - тъй като те са се появили на небето, това означава, че някой е необходим и създаден за нещо. Вярно е, че само тези, които говорят и се чувстват на езика на абстракциите, могат да търсят отговори на тези абстракции. В психологията на системните вектори на Юрий Бурлан такива хора се наричат звукови специалисти.
Здравите хора са потенциално гении и луди. Това са Айнщайн, Моцартс, Рьорих и Ленин и дори Брейвици с грозде. Векторът е един и същ - полюсите на развитие са различни. Но и в първия, и във втория случай основното за тях е идеята. И с какъв знак ще бъде, плюс или минус, въпросът за тях е второстепенен. О, какви са нашите проблеми в сравнение със световната революция?
Идеален маркетинг: кастрираният бик също е щастлив
Озвучителят Миша от филма „Москва-2017“е зает с намирането на отговор на въпроса защо обществото е стигнало до момента, в който е започнало да заменя истинските си желания с други. „Бърза храна и всички други марки, цялата система е занимание. Нежно невидимо занимание. И всички наоколо се разхождат доволни и усмихнати … Кастрираният бик също е щастлив. Защото не знае какво е загубил. Ние дори не знаем, че желанията могат да бъдат напълно различни. Бяхме научени да обичаме g..no, да искаме g..no и да ядем g..no."
Миша Галкин дори намира началната точка на този процес: Ленин преподава това. „Маркетингът е измислен от Ленин. И сега това е основата на световната икономика. Победи голямата глобална революция на марката. Все още живеем в света, който Ленин създаде. Но преди поне марките се правеха според желанията на хората. И сега хората са преработени, за да отговарят на желанията на марките “, завършва развълнуван успешният маркетолог.
Какво да направя по въпроса?
Миша Галкин предложи свое, евентуално утопично решение. Какво трябва да правим всички, които живеем зад кулисите на телевизията и търсим отговори на подобни въпроси? Вероятно можете да отидете на лекар. Попитайте за хапчета. Но ако сте звукорежисьор, това няма да ви помогне. Така или иначе подсъзнателно ще търсите този отговор, ще гравитирате към идея, която е съзвучна с вашата природа - хуманистична, като авторите на Ренесанса, или античовешка, като „Брейвиците“и „Гроздови лози“. Остава само съзнателно да се справим със себе си … Възможността да видим случващото се в собствената си душа толкова дълбоко, че да разберем истинските си желания и възможности е предоставена от Системно-векторната психология на Юрий Бурлан. Можете да се регистрирате за безплатни онлайн лекции на линка:
